首经贸MBA国际课程——“品牌管理”英文选修课开课
admin 2024-11-30
182
9月17日，MBA国际课程——“品牌管理”英文选修课在金台校区开课。MBA教育中心邀请阿兰科尼亚克教授（）为MBA学生、工商管理学院留学生讲授“品牌管理”英文课程。在MBA国际化趋势背景下，首次尝试将MBA、工商管理学院硕士博士留学生的选修课融合在一起。高水平师资分享的同时，旨在提高学生国际交流能力。
品牌管理课程是为培养高级管理者而设计，是在不断改变的国际商业环境下，对跨国公司的品牌策略、政策、决策的分析课。包含品牌管理的基本概念、工具、品牌战略制定原则和竞争力分析。品牌管理对管理层制定决策、企业战略、营销方式和发展有重要的影响。
首日的课程，教授举例苹果电脑和麦当劳的品牌印象，引发学生对品牌意识（BrandAwareness）的思考。品牌意识即消费者以品牌为线索，事先确认接触到品牌的能力。通过目标市场、市场划分分析提出产品定位的POD(Pointofdifference)和POP（PointofParity）的概念,通过对MUJI/IKEA两者POD和POP的案例学习,加深对品牌定位的深刻理解。
- 同类文章
- 友情链接
-